Statystyki wskazują, iż najczęściej wirusem zakażają się ludzie młodzi. Dlatego akcja adresowana jest do osób w wieku od 18 do 29 lat. W Polsce około 35 tysięcy osób żyje z HIV. Ponad połowa z nich nie wie o swoim zakażeniu. Na terenie kraju jest 26 punktów testowania. W wielu z nich można przeprowadzić badania bezpłatnie i anonimowo.

Na kampanię „ryzy kochania” złożą się spotkania ze studentami na terenie całego kraju. Pierwsze odbędą się w Katowicach, Gliwicach, Chorzowie, Łodzi i Trójmieście. Akcja informacyjna ma potrwać do końca października przyszłego roku. W ramach akcji zorganizowane zostaną dwa konkursy. Pierwszy z nich to konkurs „Kreuj Idee”, na nadruk na koszulkę przeciwko HIV - biorą w nim też udział, od strony eksperckiej, projektanci mody, którzy również zaprojektują swoje propozycje koszulek (Viola Śpiechowicz i One Eighty, Paprocki&Brzozowski, Dawid Woliński, Ola Osadzińska). Finałem konkursu ma być sesja fotograficzna z udziałem studentów oraz gwiazd kampanii ubranych w konkursowe koszulki. Zaangażowanie w projekt ludzi z różnych dziedzin ma podkreślić, że zagrożenia dotyczą każdego. Swoje poparcie dla kampanii potwierdzili: piosenkarka Reni Jusis, aktorka Joanna Jabłczyńska, sztangista Szymon Kołecki, siatkarz Łukasz Kadziewicz, piosenkarz Jarek Wist, formacja taneczna Fair Play Crew (znana z programu You Can Dance).

W ramach kampanii organizowane będą happeningi edukacyjne pod tytułem „Niechciany podarunek” na terenie największych uczelni wyższych w Polsce. Będą to stoiska informacyjne, na których rozdawane będą „prezenty” dla studentów, będzie można wypełnić ankiety dotyczące wiedzy nt. HIV/AIDS, zasięgnąć rady u edukatorów, rozwiązać test wiedzy o HIV, wziąć udział w konkursach oraz dowiedzieć się, gdzie można zrobić badania na obecność wirusa HIV. Stoiska będą promowane poprzez zapowiedzi w mediach, plakaty, informacje u organizacji studenckich, na portalach internetowych. Kampania skierowana jest przede wszystkim do młodych ludzi w wieku 19-29 lat. To głównie studenci, ludzie młodzi, często żyjący z dnia na dzień, szybko zawierający znajomości są narażeni na zakażenie wirusem HIV. Osoby takie mają tendencję do ryzykownych zachowań seksualnych, bardzo często nie myślą o konsekwencjach swoich czynów.